La digitalización del mercado de la moda cobra una víctima más: se trata de Benetton, la icónica marca italiana de colores vibrantes y llamativos diseños juveniles que se ha declarado en banca rota y prevé cerrar más de 400 sucursales en todo el mundo este año.
Benetton fue fundada en 1965 en Italia y por su innovadora propuesta rápidamente se colocó como un referente de la moda de vanguardia, sin embargo, la tecnología y la digitalización del mercado no ha jugado en favor de Benetton y es que actualmente tiene una deuda de 30 millones de euros, en el 2000 ocupaba el lugar 75 de las mejores marcas globales de Interband, en sólo dos años perdió su lugar en ese prestigioso ranking.
Benetton planea reestructuración
Aunque la esperanza muere al último, Luciano Benetton, uno de los fundadores de la marca ha expresado su preocupación por el sostén y el legado de su familia, pues asegura que el quiebre de Benetton es producto de una verdadera traición y aunque planean una reestructuración de marca que aún no queda claro bajo qué estrategia se consolidará, lo que ya es un hecho es el cierre de 419 sucursales en todo el mundo que afectará en promedio a más de tres mil trabajadores.
Algunos rostros emblemáticos que trabajaron con Benetton
A lo largo de su historia de más de seis décadas, Benetton trabajó con varias celebridades en sus campañas publicitarias, aunque no siempre como embajadores formales. Su enfoque de marketing suele estar más asociado a mensajes sociales y visuales impactantes que a la promoción individual de celebridades. Sin embargo, aquí hay algunas figuras que han trabajado con la marca o han aparecido en sus campañas:
- Oliviero Toscani: Aunque no es una celebridad en el sentido convencional, este fotógrafo es el creador de las icónicas campañas de Benetton. Su trabajo convirtió a la marca en un referente de campañas controvertidas y llamativas.
- Alek Wek: La supermodelo sudanesa apareció en una campaña de Benetton, destacando la diversidad cultural y étnica.
- Waris Dirie: La modelo y activista somalí, conocida por su trabajo en la lucha contra la mutilación genital femenina, participó en campañas de Benetton que resaltaban problemas sociales.
- Christy Turlington: La famosa supermodelo de los 90 también formó parte de campañas publicitarias de Benetton, destacándose por su inclusión en el mundo de la moda.
